）核心信息总结

HBOMax 是华纳兄弟探索公司 (Warner Bros. Discovery) 旗下的全球顶级流媒体平台，作为华纳传媒庞大内容库的数字门户，整合了 HBO 经典剧集、华纳兄弟电影、DC 超级英雄宇宙、哈利波特魔法世界和 Discovery 优质纪实内容，以 **”精品内容 + 独家 IP + 高端制作”** 为核心竞争力，是全球流媒体市场的 “品质标杆”。

一、平台定位与背景

1. 发展历程

2020 年 5 月 27 日正式上线，初始名为 “HBO Max”
2023 年 5 月短暂更名为 “Max”，2025 年 7 月 10 日又改回 “HBOMax”，强化 HBO 品牌价值
由华纳兄弟探索公司 (Warner Bros. Discovery) 运营，该公司是华纳传媒与探索频道合并的产物

2. 核心定位

“内容精品店”：专注高品质内容，而非内容数量竞争
华纳兄弟电影的独家流媒体首发平台，包括院线新片与经典 IP
整合 HBO、华纳兄弟、DC、哈利波特、Discovery 等多品牌内容的一站式娱乐目的地

二、内容矩阵（四大核心板块）

内容板块	代表作品 / 资源	特色亮点
HBO 经典剧集	《权力的游戏》《继承之战》《白莲花大饭店》《最后生还者》《切尔诺贝利》《黑道家族》	艾美奖获奖大户，单集制作成本高 (多在千万美元级别)，叙事深刻、制作精良
华纳兄弟电影宇宙	《哈利波特》系列电影 (含《神奇动物》三部曲)、《蝙蝠侠》系列、《沙丘》《盗梦空间》《星际穿越》	电影库包含超 10,000 部影片，部分院线新片提供 “流媒体同步上线” 或 “窗口期后独家上线”
DC 超级英雄宇宙	《超人》《蝙蝠侠》《神奇女侠》《闪电侠》等超级英雄电影及剧集《和平使者》《泰坦》	与院线电影形成联动，部分原创剧集填补电影宇宙叙事空白
Discovery + 纪实内容	HGTV 家居改造、Food Network 美食、TLC 生活、ID 罪案实录、Discovery 自然探索	提供高品质非虚构内容，满足真实故事爱好者需求，完善全家庭娱乐生态
Max 原创精品	《龙之家》(《权力的游戏》前传)、《哈利波特》剧集 (2026 年上线)、《白莲花大饭店》《东城梦魇》《西部世界》	单集预算高达 1500 万美元，如《哈利波特》剧集制作规模直逼《权力的游戏》

即将上线重磅内容：

《哈利波特》电视剧 (2026 年下半年)：七季制作，每集预算 1500 万美元，逐本还原原著细节
《沙丘：预言》：《沙丘》系列剧集前传，延续电影史诗世界观

三、会员体系与价格（美国区）

1. 三大套餐对比（2025 年 10 月最新价格）

套餐	价格	核心权益	设备支持
Basic with Ads	$9.99/月或$99.99 / 年 (省 16%)	全库内容 + 含广告 + Full HD (1080p)	最多 2 设备同时观看，无下载权
Standard	$16.99/月或$169.99 / 年	全库内容 + 无广告 + Full HD	最多 2 设备同时观看，30 个离线下载
Premium	$20.99/月或$209.99 / 年	全库内容 + 无广告 + 4K UHD+Dolby Atmos	最多 4 设备同时观看，100 个离线下载

2. 特别权益

体育内容：Standard 和 Premium 套餐包含 NHL、MLB、NCAA 篮球等赛事直播
学生优惠：认证学生可享 Basic 套餐半价 ($4.99 / 月)，最多 12 个月
捆绑套餐：与 Disney+、Hulu 联合推出的三平台套餐，性价比更高

3. 国际定价参考

欧洲：基础套餐约€5.99-7.99 / 月，高级套餐约€12-16 / 月
亚太：香港、新加坡等地区约 19.9 美元 / 月，支持中文界面和字幕

四、技术体验与特色功能

1. 视听体验

高清支持：Premium 套餐提供 4K UHD、HDR10、Dolby Vision (杜比视界) 和 Dolby Atmos (杜比全景声)，打造影院级体验
画质增强：”Dialogue Boost”(对话增强) 功能，提升对白清晰度，无需额外设备

2. 设备兼容性

全面支持手机、平板、电脑、智能电视 (三星、LG、索尼等)、流媒体盒子 (Roku、Apple TV) 和游戏主机 (Xbox、PlayStation)
投屏功能：支持 Chromecast、AirPlay 和 HDMI 有线连接，实现小屏转大屏
部分地区支持 Apple Vision Pro 等新型设备

3. 会员专属功能

离线下载：Standard (30 个) 和 Premium (100 个) 套餐支持内容下载，无网络环境也能观看
多用户档案：单账号可创建最多 6 个独立用户档案，各有专属观看记录和推荐，支持家长控制
AI 推荐：基于观看习惯提供个性化内容推荐，发现更多符合口味的精品

五、全球覆盖与服务情况

1. 覆盖范围

已在100 + 国家和地区提供服务，覆盖北美、拉丁美洲、欧洲大部分地区、亚太 (澳大利亚、香港、新加坡、台湾等)
2025 年 10 月 15 日新增 14 个亚太市场 (孟加拉、柬埔寨、老挝等)，欧洲市场计划 2026 年初全部覆盖

2. 区域内容差异

不同地区内容库因版权问题存在差异，美国版内容最全面，国际版会根据当地市场补充本土内容
部分地区 (如欧洲) 提供 “本地 + 国际” 双内容池，兼顾全球精品与本土文化需求

六、核心优势与适合人群

1. 核心优势

内容品质标杆：HBO 出品必属精品，《继承之战》《最后生还者》等剧集在艾美奖上多次击败 Netflix 等平台，2024 年获得 31 项艾美奖，为所有平台最多
IP 矩阵强大：独家拥有华纳兄弟、DC、哈利波特三大超级 IP 宇宙，形成内容护城河
“少而精” 策略：与 Netflix 等平台的 “内容海战术” 形成差异化，专注高质量内容，用户黏性更高

2. 最适合人群